Unidade I: O que a eleição presidencial ensina sobre todas as eleições: de vereador a governador (5 horas de duração)

• A comunicação dos candidatos precisa considerar o que o eleitor quer
• Os principais desejos e demandas dos eleitores não mudam rapidamente
• As demandas dos eleitores mudam em função de fatos políticos
• A eleição começa antes do ano eleitoral: a história política de cada candidato é muito relevante
• A imagem de cada candidato é fundamental para ser eleito
• A avaliação do governo é muito importante para a eleição a qualquer cargo
• Boas pesquisas fazer diferença: são uma tomografia computadorizada do eleitorado
• Como os candidatos a presidente que venceram se encaixaram no contexto da eleição
• Como para vencer na eleição para qualquer cargo é preciso se encaixar no contexto da eleição

Unidade II: Marketing político municipal (4 horas e 35 minutos de duração)

Os seis pilares de uma boa leitura do eleitorado:

• Avaliação de governo, recall e voto
• Potencial de crescimento
• Principais problemas
• Propostas e promessas
• Apoio e transferência de votos
• Imagem dos candidatos

Os casos reais de vários municípios:

• Rio de Janeiro
• Jaboatão dos Guararapes (PE)
• Gravatá (PE)
• Barretos (SP)
• Campinas (SP)
• São Bernardo do Campo (SP)
• Mogi-Guaçu (SP)
• São Luís (MA)
• Imperatriz (MA)
• Curitiba (PR)
• Há muitos outros municípios de muitos estados: mande um e-mail solicitando um caso de um município de seu estado.

A base de dados da BRASILIS com pesquisas em mais de 200 municípios

• Como a avaliação do governo influenciou o resultado da eleição

A importância das propostas e promessas que sensibilizem o eleitor

O eleitor que muda de voto: não há unanimidade

• Os votos certos que você já tem
• Os votos que você não terá
• Os votos que podem ser retirados de seu adversário e ir para você
• O que falar para este eleitorado

Material de propaganda e de campanha baseado em pesquisa

• Material escrito
• Vídeos

Unidade III: A geografia do voto e a regra 80/20 (1 hora e 50 minutos de duração)

• Regiões diferentes votam em candidatos e partidos diferentes
• Isso ocorre para todos os cargos
• Em todos os municípios
• O voto é muito concentrado: poucos candidatos têm muitos votos e muitos candidatos têm poucos votos
• O que fazer para ter muitos votos
• A importância do partido
• A importância da chapa ou nominata

Unidade IV: Pesquisas bem feitas: o mais importante (2 horas e 20 minutos de duração)

Porque há muitas brigas sobre os resultados de pesquisas

A amostra

• Viés e precisão
• Como é estabelecida
• Porque ela funciona

O questionário
– Perguntas que permitem orientar a comunicação do candidato
– Perguntas que obtém as respostas mais precisas

Trabalho de campo e coleta de dados

• Pesquisas face-a-face
• Pesquisas por telefone
• Pesquisas por WhatsApp

Os erros que ninguém conhece: os erros não amostrais

• Quais os principais erros não amostrais
• O que fazer para evitá-los

Unidade VI: Redes sociais, forma e conteúdo: cores, slogans e logos de campanha (1 hora e 45 minutos de duração)

•  O acúmulo de forças antes da campanha eleitoral
• Exposição em diversas mídias: preocupando-se com temas públicos
• Atividades e contratos dentro e fora das mídias sociais
• Poder se alimenta de poder
• Redes complexas e mídias sociais
• O YouTube: o brasileiro gosta da comunicação falada
• WhatsApp combinado com YouTube
• O Instagram e os eleitores
• O Twitter e quem acompanha a política
• O Facebook e sua força
• A importância das cores
• Significado político
• Estímulos psicológicos
• Slogans
• Logos de campanha